課程資訊

學習目標

藉由國內外生活化的行銷案例，闡述行銷管理的重要內涵，建構出完整的架構，以誘發初學者的學習興趣，培養讀者具備良好的國際觀與行銷應用能力，達到理論與實務並重。此課程為上學期之行銷管理的延續，我們將課程的重點與討論放在以下課題: 行銷的策略與執行、定價組合策略、行銷通路的管理、零售、批發與物流、整合行銷廣告、公關與促銷、人員銷售、國際行銷、網路行銷。